“Neuropolítica: los secretos detrás del debate político entre Donald Trump y Joe Biden
Los candidatos utilizaron diversas estrategias para llamar la atención del espectador y votante saliendo de los esquemas y patrones de lo que el cerebro espera encontrar en un evento de estas características. Muchas de estos factores de persuasión emocional funcionan de forma inconsciente como el storytelling o el miedo.
Por: Andrés Fredericksen
Twitter: @fredericksen_a
DEA del programa de doctorado en Ciencias Políticas y Sociología por la U. Pontificia de Salamanca, España
Máster en neurociencias cognitivas aplicadas a la empresa por la U. Rey Juan Carlos de Madrid, España.
Las investigaciones en neurociencias cognitivas y su aplicación a la política, neuropolítica argumentan que la mayor parte de nuestras decisiones son más emocionales que racionales. Estos descubrimientos hacen que las estrategias comunicativas se replanteen entre los líderes políticos, ya que develan la importancia de las emociones en el proceso de toma de decisiones electorales, al tiempo de comprender que estructuras mentales y emocionales están involucradas en la persuasión para lograr el voto.
El neurocientifico Antonio Damasio argumenta que las emociones son responsables de nuestra toma de decisiones, ya que son capaces de alterar nuestro estado de atención y afectan nuestra conducta, condicionan los recuerdos y las experiencias generando una serie de influencias innatas – muchas veces inconsciente- en los individuos que afectan a la forma de expresarse y de tomar decisiones.
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“Los americanos votan en relación a sus marcos mentales y que los republicanos han tenido éxito electoral ya que han enlazado su discurso al sistema de conceptos y valores de la sociedad Americana, y han logrado utilizar un lenguaje eficaz que penetre en las emociones del electorado y que se alinee a sus marcos mentales”, expresa George Lakoff profesor de ciencia cognitiva y lingüística de la Universidad de California, Berkeley, en su libro “The Political Mind”.
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Joe Biden llegó a llamar al actual presidente de Estados Unidos de “payaso” para llamar la atención del espectador, al tiempo de decirle “racista”, concepto recurrente entre los detractores de Trump, especialmente después del asesinato de un hombre negro George Floyd a manos de la policía y por los ataques contra la inmigración mexicana y centroamericana para atraer votos en la frontera.
A su vez Donald Trump sacó a relucir el consumo de cocaína de del hijo de Joe Biden agudizando la tensión en el debate.
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Una palabra negativa o insultante activa la amígdala, estructura del cerebro vinculada a las alertas. En el debate muchas veces predominó el caos, expresiones ofensivas y los golpes bajos, se centró en contarnos pequeñas historias, como lo haría de igual forma una serie, “culebrón” o una película.
Desde la neuropolítica se argumenta que al cerebro le gusta escuchar historias, ya que hacen emocionar, al tiempo de provocar cambios químicos en el cerebro. El storytelling es el arte de contar historias que impacten a la audiencia y al elector, se busca generar emociones que revivan momentos del pasado, ya sea propio o de una nación o pueblo, impulsando una conexión e identificación con el elector.